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2022年,，中國智能音箱市場銷量為2631萬臺,，同比下降28%；市場銷額為75.3億元,，同比下降25%,。

在經(jīng)歷了三年極速狂奔期和兩年大疫調(diào)整期后，智能音箱已完成初輪用戶普及,。2022年,，在從業(yè)者的長期擔(dān)憂和預(yù)判下，終于從“過高期望的峰值”落入了低谷期,。

從行業(yè)自身深度剖析衰退原因

擁有一臺智能音箱曾經(jīng)是一件很時髦的事情,，但是近年來，趨勢正在發(fā)生變化,。疫情封控,、經(jīng)濟低迷的大環(huán)境無疑抑制了消費者的購買需求，尤其是智能音箱類非剛需性產(chǎn)品,。電商紅利消耗殆盡，促銷的雙向疲憊,，也讓部分用戶對消費主義漸生反思和抵制,。

事實上，更深層次的原因來自行業(yè)內(nèi)部,。談起智能音箱,，可以數(shù)出來的槽點遠遠多于其它消費電子產(chǎn)品：

智能音箱作為罕見的一開始巨頭就進場的行業(yè),，直接打消了更多創(chuàng)業(yè)者的入場積極性。市場集中度長期維持高寡占水平,，缺乏更廣泛的充分競爭和沖量活力,。

產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，2022年度前十暢銷產(chǎn)品沒有一款是當(dāng)年新品,；同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,，無法憑借技術(shù)或內(nèi)容或某一特征打動消費者；產(chǎn)品體驗不佳,，無論是作為“智能”的助手還是作為享受的“音箱”,，均未達到消費者的期待；免費價值內(nèi)容偏少,；安全和隱私問題時而發(fā)生,，影響了品類口碑，換新和嘗鮮動力減值,。

系統(tǒng)和協(xié)議不統(tǒng)一,，智能音箱與其它智能設(shè)備的互聯(lián)互通能力受到限制，融入智能家居的程度不夠,；緊接著,，曾經(jīng)的產(chǎn)品定位受到挑戰(zhàn)。進入全屋智能時代,，它并非是家庭唯一的,、必需的內(nèi)容及生態(tài)入口，更不是什么中心,，“去中心化”正趨于盛行,。

所以，同樣的內(nèi)在原因,，就決定了智能音箱清冷的氛圍并不只體現(xiàn)在中國市場,，全球亦是如此。Apple已經(jīng)兩年多未發(fā)布新品,；Meta停掉了Portal產(chǎn)品線,；亞馬遜也在計劃砍掉尚未盈利的智能音箱業(yè)務(wù)

競爭：市場活性低，集中度高,，玩家減少

真正的智能音箱多數(shù)是大公司在做,，份額也自然盡數(shù)掌握在少數(shù)大公司手上。自2019年起,，中國市場TOP3品牌的合計份額就維持在90%以上,。

2022年，中國智能音箱市場百度,、小米,、天貓精靈,、華為位居前四，合計份額達到96.5%,，較去年上漲0.8個百分點,。

細分來看，本年度無一品牌銷量突破千萬量級,，TOP4更是都出現(xiàn)了20%以上的大幅下滑,。

百度以35%的市場份額位居第一。銷售渠道方面,，百度加強線下布局,，與運營商的良好合作為其保證了穩(wěn)定流量；產(chǎn)品方面,，百度新上市的5款產(chǎn)品均為智能屏,，并在重點產(chǎn)品上推出了育兒版、健康版等細分場景,，為不同的人群定制功能,。

小米（含紅米）位列第二，份額為31 %,。銷售渠道方面,，其京東平臺和線下門店貢獻較大；產(chǎn)品方面,，在全屋智能戰(zhàn)略下,，小米發(fā)布了兩款搭載MIUI Home智能家庭中控系統(tǒng)的家庭屏產(chǎn)品，隨著產(chǎn)品智能家居屬性的增強,，帶來了一定增量,。

天貓精靈份額為27%，在TOP4品牌中銷量降幅最大,。天貓精靈在內(nèi)部的定位從一個尖刀型產(chǎn)品降級為阿里智能互聯(lián)業(yè)務(wù)的組成部分之一,，策略重心也發(fā)生轉(zhuǎn)變，從銷售硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)向開放生態(tài)服務(wù),。產(chǎn)品方面,，天貓精靈在當(dāng)年推出了5款新品，包括一款平價產(chǎn)品,，兩款高音質(zhì)音箱和兩款屏幕音箱,，但百元以下產(chǎn)品仍是其主力。

華為排名第四,，份額為4%,。華為繼續(xù)在執(zhí)行高端化的音質(zhì)產(chǎn)品路線，發(fā)布了兩款Sound系列新品，在600元以上的中高端市場排名第二,。但整體市場中的長期低市占率以及背后的高成本，仍然是華為接下來要面對的艱難命題,。

四大巨頭在確定市場地位的同時,，也建立起了較高的行業(yè)壁壘。智能音箱市場的新進入者持續(xù)減少,，甚至陸續(xù)有企業(yè)退出,。

產(chǎn)品：屏幕之于音箱的必要性迷思

2022年屏幕音箱市場份額為22.3%，較去年下降1.1個百分點,。

屏幕在智能音箱市場的滲透率從2020年開始,，長期維持在20%-25%之間波動。一定程度上,，這也折射了屏幕之于音箱必要性的迷思,。從產(chǎn)品形態(tài)上，屏幕音箱既像小型智能電視,，又像平板電腦 ,，看似具備強大的綜合能力；從產(chǎn)品體驗上,，主流帶屏智能音箱的顯示效果,、信息量遠不及電視，在軟件生態(tài)上更無法與平板電腦相比,；從使用場景上,，疫情后隨著線上教學(xué)的展開，主流廠商曾嘗試探索教育屏,，也很快因?qū)W習(xí)平板,、學(xué)習(xí)一體機的崛起而陷入停滯。

2022年,，8寸仍然是市場的主流尺寸,，在屏幕音箱中的占比達到35.0%，但較去年下降1.7個百分點,；10寸及以上產(chǎn)品份額達到17.9%,，較去年增長3.6個百分點。

全年的平均尺寸為7.4英寸,。直至年末,，市場開始看到更大尺寸的方向可能性。11月,，百度發(fā)布了15.6寸的自由屏,。12月，天貓精靈推出一款配備21.5寸屏幕的歌詞音箱,。

產(chǎn)品：高音質(zhì)是確定性的增長點

智能音箱終究開始呈現(xiàn)回歸“音箱”屬性的趨勢,，高音質(zhì)成為近年來市場新的增長點,。除哈曼卡頓、馬歇爾等傳統(tǒng)音箱廠商外,，華為,、小米、天貓精靈均展開布局,。2022年在售機型數(shù)量達到25個,，年度新品中有6款為高音質(zhì)音箱。

企業(yè)的入局和上市產(chǎn)品的增多,，開始逐漸拉動市場份額上漲,。2022年，高音質(zhì)音箱銷量占比達到3.7%,，較去年上漲1.5個百分點,。

發(fā)展：智能音箱品類正在經(jīng)歷演變

隨著智能音箱的智能家居入口定位受到挑戰(zhàn)，大廠對智能音箱的理解也在發(fā)生變化,。

近兩年,，百度發(fā)布了包括智能電視、學(xué)習(xí)平板,、智能健身鏡等在內(nèi)的多款智能硬件產(chǎn)品,，小度開始脫離智能音箱的束縛，以語音助手的形式“無處不在”,。

天貓精靈也開始“走出”智能音箱,，進入手機、家電等更多智能硬件中,，不再受限于實物,。天貓精靈不再僅僅是一個終端產(chǎn)品，而是通過AliGenie等平臺打造的一個完整的生態(tài)系統(tǒng),。

預(yù)測：智能音箱的未來在哪里,？

疫情防控的放松將對消費起到一定的提振作用，但正向的影響最快在明年,，甚至是第二季度才能看到,。只是核心點在于，智能音箱的客單價并不高,，消費環(huán)境回溫對該品類的刺激可能相對有限,。更重要的是，在無顛覆性產(chǎn)品變革之前,，消費者嘗鮮和換新的購買動力依然不足,。因此，中國智能音箱行業(yè)仍面臨著較大的發(fā)展壓力。

有一則利好消息,，2022年11月,，Matter 1.0發(fā)布，這一涉及插座,、門鎖,、照明、網(wǎng)關(guān),、應(yīng)用程序等國際標準正式面世，目前已有數(shù)百款設(shè)備獲得認證和正在接受認證,，其中不乏蘋果,、谷歌等行業(yè)巨頭，不同廠商的智能設(shè)備正在努力互通互聯(lián),，智能音箱或許具備先發(fā)優(yōu)勢,。

2023年，中國智能音箱市場銷量將達到2715萬臺,，同比2022年微增3%,。

進入2023年，企業(yè)的經(jīng)營重點將進一步轉(zhuǎn)向盈利,。在經(jīng)歷了初期的價格戰(zhàn)后,，主流廠商越來越理性，從硬件不賠錢轉(zhuǎn)向求利潤,。盈利模式的探索在兩年前已經(jīng)開始,，包括定制IP、捆綁銷售,、搭載屏幕實現(xiàn)后向付費,、高品質(zhì)溢價等等?；蛟S,，智能音箱產(chǎn)業(yè)無論是從規(guī)模發(fā)展還是商業(yè)模式跑通上，首先形成共識的應(yīng)該是回歸硬件本身,。

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