三级A片在线观看无遮挡_97色伦图片色伦影院_99re久久精品无码一区二区_96福利在线播放国产,伊人久久文字幕亚洲给,a片天堂,国内一级片,又污又黄的网站,欧美成人tv在线观看,五月天超碰,思思热在线免费视频

一,、項(xiàng)目背景

佛山市格綾絲綢有限公司（以下簡稱“格綾絲綢”）原名“南海市高達(dá)利紡織有限公司”，位于廣東省佛山市南海區(qū)獅山鎮(zhèn),，主營業(yè)務(wù)為紡織加工及服裝面料生產(chǎn),，屬于資金與勞動(dòng)力密集型企業(yè)，整體利潤率低,，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈低端,，企業(yè)競爭力弱，隨著區(qū)域勞動(dòng)力成本逐年攀升,，該公司經(jīng)營壓力越來越大,。2007年，該公司決策層決心進(jìn)行經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，并希望尋求有有市場競爭力的新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品來支撐公司未來發(fā)展,。

二,、項(xiàng)目調(diào)研與分析

項(xiàng)目小組圍繞紡織產(chǎn)業(yè)、家紡市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行為其1個(gè)月的深入調(diào)研,，走訪了廣東,、江浙滬、歐洲,、西亞等地市場及產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,。經(jīng)診斷分析得到了以下結(jié)論：

1、紡織產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢為：一體化發(fā)展或?qū)I(yè)化發(fā)展,，上向核心原材料發(fā)展,，下往工業(yè)紡織和服裝、家紡發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)鏈的重心是核心原材料,、設(shè)計(jì)和終端品牌。

2,、工業(yè)紡織領(lǐng)域?qū)σ?guī)模,、資金要求高，高達(dá)利不具備優(yōu)勢,；服裝面料領(lǐng)域則有一定技術(shù)含量,，高達(dá)利已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，形成了優(yōu)勢品種（醋酸面料）,，可深度耕耘,；家紡是個(gè)高速增長的市場領(lǐng)域，一些品牌冒頭出來,，如富安娜,、夢潔、雅芳婷,、水星等,，紛紛以品牌定位為核心，并涉足各類型材料家紡,，包括棉,、麻、絲綢,、混紡等,，但市面上沒一家專業(yè)做絲綢家紡的品牌。

3,、高達(dá)利公司所處地域廣東佛山南海市,，地域絲綢文化深厚，工業(yè)基礎(chǔ)較好，但南海因?yàn)楣I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,，卻難得一方凈土種桑養(yǎng)蠶,；江浙絲綢文化深厚，但限于絲綢生產(chǎn),，缺乏絲綢家紡品牌,，只有一些小作坊做點(diǎn)蠶絲被，不上檔次,。

4,、公司決策者吳總對生態(tài)環(huán)境及人文關(guān)懷頗為重視，同時(shí),，該公司擁有一批絲綢工藝技術(shù)方面人才,，以及面料、家紡設(shè)計(jì)方面專業(yè)人才,，并積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn),。

三、經(jīng)營戰(zhàn)略及核心策略

經(jīng)過項(xiàng)目小組和公司董事會(huì)及核心管理團(tuán)隊(duì)的充分研討,、論證,，在公司的經(jīng)營決策和關(guān)鍵運(yùn)作上，總體上達(dá)成以下一致意見：

1,、核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型：由“紡織加工+面料生產(chǎn)”往“高檔面料研,、產(chǎn),、銷一體 + 絲綢家紡”的業(yè)務(wù)組合轉(zhuǎn)型,，走高端、生態(tài),、特色業(yè)務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展之路,。

2、為支撐以上業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，該公司決定由“南海市高達(dá)利紡織有限公司”更名為“佛山市格綾絲綢有限公司”,，以“弘揚(yáng)南粵絲綢文化，創(chuàng)造綠色生態(tài)產(chǎn)品”為使命,。

四,、產(chǎn)品策劃與上市運(yùn)作

首先，圍繞格綾絲綢業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，格綾從產(chǎn)品發(fā)展,、品牌規(guī)劃維度進(jìn)行策劃：

1、在服裝面料業(yè)務(wù)版塊,，選擇有技術(shù)及客戶資源優(yōu)勢的精品發(fā)展,，如：醋酸面料、絲綢面料等，主打“格綾”品牌,，走產(chǎn)品品牌與公司品牌同一路線,，強(qiáng)調(diào)生態(tài)、品質(zhì)的品牌訴求,，通過與下游大型服裝企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟（主打職業(yè)裝及時(shí)裝）,，強(qiáng)化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)勢。

2,、在絲綢家紡類業(yè)務(wù)版塊,，采用與公司品牌相區(qū)隔的產(chǎn)品子品牌模式：

（1）絲綢床品套件，高端品牌主打“圣••斯廷”,，寓意宮廷般的生活感受,，走高端及奢華市場；

（2）蠶絲被及床上用品,，主打品牌“春桑園”,，以“桑蠶長絲，價(jià)值卓越”為核心價(jià)值點(diǎn),，訴求“春桑家園,，自然溫馨”，走中高端市場,。

其次,，圍繞產(chǎn)品上市，進(jìn)行了市場規(guī)劃和上市策劃：

1,、絲綢床品套件：主打國內(nèi)一線城市,，主要是上海、廣州,、深圳等,；國際上主要進(jìn)入西亞等奢華市場，瞄準(zhǔn)“窮奢極欲”的西亞商人,。

2,、蠶絲被市場：重點(diǎn)是國內(nèi)一、二線城市,，追求簡約而不簡單,，生態(tài)、自然的高品質(zhì)生活女性,。先進(jìn)入廣東市場及一線城市,，在推進(jìn)至其他一、二線市場,。

3,、推廣及銷售渠道

（1）通過展會(huì),、網(wǎng)絡(luò)、專柜專賣店形式進(jìn)行產(chǎn)品展示和形象推廣,；

（2）絲綢床品套件銷售渠道：國內(nèi)的高端賣場專柜,，如順電的高端生活品區(qū)域；西亞市場則主要通過分銷商進(jìn)行銷售,。

（3）蠶絲被銷售渠道：采用復(fù)合型銷售渠道,，以走量為主，蠶絲被的銷售渠道如下圖所示：

五,、關(guān)鍵資源與能力匹配

1,、在廣東污染不及的陸豐縣，花巨資打造了2000畝的大型生態(tài)種桑,、養(yǎng)蠶基地,，并取名“春桑園”，傳播桑蠶文化,。

2,、著力打造營銷團(tuán)隊(duì)，提升團(tuán)隊(duì)市場拓展能力和大客戶營銷能力,，以及絲綢床品套件的設(shè)計(jì)能力,、推廣和銷售能力培養(yǎng)。

3,、配套不同的業(yè)務(wù)單元,，從公司的管理運(yùn)營體系上進(jìn)行優(yōu)化和提升，以快速響應(yīng)市場,。