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“2016-2018年中國體育用品零售商品銷售額逐年增加,，2019年中國體育用品零售商品銷售額達到261億元,。新冠肺炎疫情對我國體育用品行業(yè)造成一定的影響，人們參與相關(guān)戶外體育活動的大幅降低,。預計2020年中國體育用品零售商品銷售額將達到230億元左右,。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告網(wǎng)

1、體育用品行業(yè)需求情況

隨著政策利好,、人民體育消費需求的提高,，我國體育用品行業(yè)的發(fā)展將進入新時期。體育品牌分別針對消費者的不同需求類型,，拓展專項的運動用品市場,，例如兒童、女性運動用品等,。而跑步作為一項大眾體育運動,，近幾年跑步類產(chǎn)品更是需求增長迅猛,。2016-2018年中國體育用品零售商品銷售額逐年增加，2019年中國體育用品零售商品銷售額達到261億元,。新冠肺炎疫情對我國體育用品行業(yè)造成一定的影響,，人們參與相關(guān)戶外體育活動的大幅降低。預計2020年中國體育用品零售商品銷售額將達到230億元左右,，具體如下：

資料來源：國家統(tǒng)計局,、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

從各個地區(qū)企業(yè)主要生產(chǎn)規(guī)模來看，我國內(nèi)體育用品制造企業(yè)主要集中在廣東,、浙江,、江蘇、福建,、上海,、山東、北京七個省市,，前七省份產(chǎn)業(yè)集中度達到70%左右,。結(jié)合各省發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標，體育產(chǎn)業(yè)主要集中在福建,、廣東,、江蘇、山東,、浙江五省,。我國2025年體育產(chǎn)業(yè)目標為71100億元;其中，福建,、廣東,、江蘇、山東,、浙江五省體育規(guī)劃目標規(guī)模全國居前,，分別為10000億元、9000億元,、7200億元,、6000億元、5000億元,。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2,、體育用品行業(yè)市場格局

我國自2010年之后國內(nèi)體育用品品牌的市場份額逐年下降，Nike,、adidas兩大巨頭市場份額總和則常年占據(jù)我國體育用品行業(yè)總體市場份額的30%以上,。在安踏、李寧、特步三大本土運動品牌中,，安踏是行業(yè)里市值最高的公司,。

2020年耐克市占率排名第一，達到22.9%,，阿迪達斯市占率排名第二,，為19.4%。所以,，從市場角度來看,，耐克市場份額領(lǐng)先于阿迪達斯。

資料來源：公司財報,、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

3,、體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢

疫情進一步模糊了工作與休閑時間的界限，越來越多的人開始接受全天候穿著舒適的運動服,。隨著時尚及奢侈品牌越來越多地進入這一領(lǐng)域,，體育用品生產(chǎn)商需要利用其創(chuàng)新能力和市場知識來贏得日益激烈的競爭。

可持續(xù)性發(fā)展成為后疫情時代的新常態(tài),。各大公司通過推出更具可持續(xù)性的產(chǎn)品來滿足消費者新的訴求,。新的消費浪潮產(chǎn)生了新的生產(chǎn)模式。面對這一棘手的問題,，品牌需要進行產(chǎn)品創(chuàng)新,，讓消費者更直接地參與到環(huán)境保護中。體育用品產(chǎn)業(yè)里,，環(huán)保產(chǎn)品的比例近來以每年64％的速度增長,。預計到2025年,，25％的體育用品將實現(xiàn)綠色可持續(xù)性發(fā)展,。

疫情期間實體店關(guān)閉，線上業(yè)務(wù)的銷售額提升到了一個新的水平,。2020年,，許多消費者改變了消費模式，更加青睞上網(wǎng)購物,。預計2021年線上銷售將穩(wěn)定在整體的25％左右,，是疫情前的六倍。品牌和零售商需要加速調(diào)整其業(yè)務(wù)模式,，以電子商務(wù)為中心,，提供一種全渠道消費體驗模式。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WW）

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