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　　企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略怎么寫,？

　　遠大方略管理咨詢集團戰(zhàn)略顧問雷老師指出企業(yè)戰(zhàn)略是對企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱，其中既包括競爭戰(zhàn)略,，也包括營銷戰(zhàn)略,、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略,、融資戰(zhàn)略,、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略,、資源開發(fā)戰(zhàn)略等等,。企業(yè)戰(zhàn)略是層出不窮的,，例如信息化就是一個新的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略雖然有多種,，但基本屬性是相同的,，都是對企業(yè)的謀略，都是對企業(yè)整體性,、長期性,、基本性問題的計謀。例如：企業(yè)競爭戰(zhàn)略是對企業(yè)競爭的謀略,，是對企業(yè)競爭整體性,、長期性、基本性問題的計謀,；企業(yè)營銷戰(zhàn)略是對企業(yè)營銷的謀略,，是對企業(yè)營銷整體性、長期性,、基本性問題的計謀,；企業(yè)技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略是對企業(yè)技術(shù)開發(fā)的謀略，是對企業(yè)技術(shù)開發(fā)整體性,、長期性,、基本性問題的計謀,；企業(yè)人才戰(zhàn)略是對企業(yè)人才開發(fā)的謀略,，是對企業(yè)人才開發(fā)整體性、長期性,、基本性問題的計謀,。以此類推，都是一樣的,。各種企業(yè)戰(zhàn)略有同也有異,，相同的是基本屬性，不同的是謀劃問題的層次與角度,?？傊瑹o論哪個方面的計謀,，只要涉及的是企業(yè)整體性,、長期性、基本性問題,，就屬于企業(yè)戰(zhàn)略的范疇,。

　　需要指出的是，起初人們所講的“企業(yè)戰(zhàn)略”,，主要指的是競爭戰(zhàn)略,。1971年美國的邁克爾波特發(fā)表《競爭戰(zhàn)略》之后,，更強化了人們的這種認識。在邁克爾波特的著作中,，是把企業(yè)戰(zhàn)略當(dāng)作競爭戰(zhàn)略的同義語來使用的,。他說的企業(yè)戰(zhàn)略都是競爭戰(zhàn)略。軍隊從事戰(zhàn)爭,，企業(yè)從事競爭,。競爭與戰(zhàn)爭雖然本質(zhì)不同，但也有一個“爭”字,。企業(yè)競爭也是很殘酷的,，失敗了就要死亡。既然要參與競爭,，那么當(dāng)然就要講究競爭戰(zhàn)略,，不能只是一味地拼人力、拼財力,、拼物力,。競爭戰(zhàn)略雖然非常重要，但畢竟不能代替企業(yè)戰(zhàn)略,。企業(yè)為了生存與發(fā)展不能只謀劃競爭,，而應(yīng)該同時謀劃許多方面。千萬不要在競爭戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間劃等號,，競爭戰(zhàn)略只是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,。如果讀了邁克爾波特的《競爭戰(zhàn)略》，就認為企業(yè)只存在競爭戰(zhàn)略,，那就是只見樹木,、不見森林，與瞎子摸象差不多了?，F(xiàn)在,，把競爭戰(zhàn)略等同于企業(yè)戰(zhàn)略的大有人在。他們的這種認識是片面認識,，而這種片面認識是妨礙企業(yè)戰(zhàn)略管理的,。

　　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略本質(zhì)

　　在探討戰(zhàn)略本質(zhì)與企業(yè)戰(zhàn)略本質(zhì)的基礎(chǔ)上，就容易理解企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略本質(zhì)了,。究竟什么是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略呢,？我認為：企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的種類之一，是對企業(yè)發(fā)展的謀略,，是對企業(yè)發(fā)展中整體性,、長期性、基本性問題的計謀,。

　　根據(jù)上述定義,，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有五個特征,。在這五個特征中，一個是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的本質(zhì)特征,，四個是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一般特征,。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一般特征是任何企業(yè)戰(zhàn)略都具備的特征。

　　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的本質(zhì)特征是發(fā)展性,，是著眼于企業(yè)發(fā)展,。雖然有些企業(yè)戰(zhàn)略也是為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的，如企業(yè)競爭戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略,，但是它們著眼點與發(fā)展戰(zhàn)略是不同的,，競爭戰(zhàn)略著眼于競爭，營銷戰(zhàn)略著眼于營銷,。

　　順便指出：不少企業(yè)戰(zhàn)略教材都把競爭性說成是企業(yè)戰(zhàn)略的一個特征,。我認為這是不對的。競爭性只是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的特征,，并且是它的本質(zhì)特征,。不能由此認為企業(yè)任何戰(zhàn)略都具有競爭性這個特征。不同的企業(yè)戰(zhàn)略具有不同的本質(zhì)特征,。企業(yè)人才戰(zhàn)略著重解決的是人才問題,，企業(yè)文化戰(zhàn)略著重解決的是文化問題，企業(yè)信息化戰(zhàn)略著重解決的是信息化問題,。這些企業(yè)戰(zhàn)略雖然都為企業(yè)競爭服務(wù),，但不會像競爭戰(zhàn)略一樣重點謀劃競爭問題，不會搞什么五種競爭力分析,，也不會運用三大競爭戰(zhàn)略,。把競爭性看作所有企業(yè)戰(zhàn)略的一個特征,，與人們長期在競爭戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間劃等號有密切關(guān)系,。上面已經(jīng)說過，在競爭戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間是不能劃等號的,，因為競爭戰(zhàn)略只是企業(yè)戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)略,。企業(yè)除了競爭戰(zhàn)略還有其它戰(zhàn)略，其中包括發(fā)展戰(zhàn)略,。

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